Marketplace Pulse《2026 TikTok Shop趋势报告》追踪超15万美国卖家与450万商品，指出TikTok Shop与亚马逊选品逻辑和激励方式截然不同。畅销品逾三分之二收入来自涂抹、服用的美妆健肤及穿戴品类，美妆单类占比近30%，中位数爆品约40美元。内容即护城河，粉丝量、视频产出与商品丰富度共同影响销量。榜单头部更迭快于其他平台，30天活跃对比累计总量显示头部易上位也易跌落。报告还涵盖卖家集中度、徽章计划及与亚马逊卖家的低重合度。