食品零售商的广告收入增速远超主营业务。2026年上半年，Magnit广告收入同比增长36%达121亿卢布，X5集团增长1.5倍至173亿卢布，Lenta增幅达2.6倍至4.04亿卢布。相比之下，同期X5总营收仅增10.5%（2.48万亿卢布），Magnit增长12.8%（1.89万亿），Lenta为26.2%（6485亿）。广告业务增速达到核心业务的数倍，涵盖门店、移动应用及数字平台的综合营销服务。