美国消费者正将美容、健康与保健合并为同一预算项。约40%的受访者希望品牌拓宽相关品类，42%的管理者则倾向守住核心业务。市场已出现动作：Ulta开设健康精品店，宝洁以38亿美元收购补充剂商Thorne。趋势背后是“自我投资”心智的融合。对跨境选品而言，美妆与保健的边界正在模糊，具备成分背书与合规资质的健康化美妆，有望在北美市场获得更高的客单价与复购空间。