韩国商工会议所预计，2026年韩国线上购物市场增长率仅为3.2%，韩国流通行业已将“电商增长放缓”列为去年七大行业新闻之一。整体市场增速下降，新平台快速扩大交易规模难度加大。跨境购物从增长转向下降。韩国国家数据统计机构数据显示，第二季度韩国消费者从中国购买的商品金额为1.38万亿韩元，同比下降5.7%。此前第一季度中国直购金额增速已降至0.6%，基本停止增长，第二季度进一步转为负增长。高汇率及商品安全问题被视为中国直购降温的重要原因。