奥美、WPP Media与Fifty5Blue联合研究显示，菲律宾农村消费正快速数字化。92%的农村家庭已接入互联网，99%受访者用智能手机观看流媒体，但数字支付普及严重滞后：55%的农村社交媒体用户会通过TikTok Shop购物，却仅有21%使用数字支付，现金与货到付款仍是主流。Facebook和Messenger仍是核心信息入口，60%农村消费者每日使用Facebook，92%可用Messenger。但信任与支付顾虑令交易决策更趋谨慎，92%消费者会核实信息来源，91%长期购买熟悉品牌。