咨询公司ADVISIA OC&C研究显示，碎片化购物环境下，74%的消费者愿为获得更优优惠和体验而分享个人数据；79%偏好个性化推荐，80%对企业负责任使用数据表示信任或中立。千禧一代接受度最高，达81%-86%。高收入群体参与度也高于平均水平。研究指出，个性化已成为消费者基本预期，亦是零售媒体增长的三大支柱之一，与一方数据价值和消费者信任并列。零售商凭借交易、行为等数据资产，可实现难以复制的精准受众定位。专家强调，消费者反感的是无关广告，而非广告本身。