京东旗下欧洲线上零售品牌Joybuy自3月16日在欧洲六国（英国、德国、法国、荷兰、比利时、卢森堡）正式上线后，迅速引爆市场。上线仅两天，其App即登顶六国iOS及安卓平台的购物类应用下载榜榜首。Joybuy主打“211”极速配送体验，通过自建本地仓储与物流网络，覆盖伦敦、巴黎、科隆、阿姆斯特丹等30余个主要城市，超4000万消费者可享受“上午下单，下午收货”的服务。平台以自营品牌商品为核心，品类覆盖电子、家电、家居、美妆、食品等，并与欧莱雅、德龙等国际品牌合作开设官方店。此外，Joybuy推出了名为JoyPlus的会员服务，月费3.99英镑，提供无限次免运费，与亚马逊Prime形成差异化竞争。