“去年我们拼命地发钱，也只发了一个多亿，今年我们准备了更多，希望大家都能拿走！”淘宝服饰相关负责人，在2026年商家大会释放了开年行业新红利，将投入千亿流量，补贴百亿红包、覆盖10亿人群……

淘宝将“斥重金”扶植新锐原创品牌、孵化站外新商跻身“亿元俱乐部”、同时上线原创保护平台，跨平台打击抄款，为服饰商家肃清行业乱象、营造健康生态。

原创商家连续2年，确收双位数增长

过去一年，淘宝服饰依旧保持了高速增长的迅猛势头，高价值人群持续活跃，88VIP用户渗透达到73%；用户复购率保持在70%以上，核心商家留存率高达99%以上，为商家提供了高速增长、可持续经营的优良生态。

尤其是以设计和风格见长的IFASHION商家，连续3年实现确收GMV双位数的高增长。在“超级时装发布”的带动下，服饰商家的店播增速超过20%。在“货架+直播”的双轮驱动下，一批原创商家正在淘宝实现成交爆发和品牌跃迁。

在淘宝为服饰商家打造的“超级时装发布”上，不断有新的品牌刷新全年成交纪录。继CHICJOC实现单场直播破亿的“行业神话”外，野兽小姐、Lilylikes Online、付智恩、Ayuko Studios、alright then等一批原创商家，也在淘宝实现了单场直播千万级的成交纪录，越来越多的新锐原创品牌，正在淘宝批量崛起，走向品牌化之路。

淘宝服饰相关负责人表示，将继续面向优质原创商家，投入千亿流量和百亿红包补贴，通过人群运营、店播提效与全链路经营工具，帮助商家实现长效增长与品牌化经营。

新商破千万率，超过大盘70倍

新商孵化进入收获期，连续三年“百花齐放”。2026年，淘宝将继续面向新商加码投入亿级资金，并定向释放五千万级流量，为商家从冷启动到规模化经营提供“加速度”。

去年，从站外来到淘宝的新商家超6000家，覆盖红人、设计师、主播等10余个细分赛道。在平台的加持下，头部涌现加快，首年即破亿的商家数超过10家，破千万率达到10%。

淘宝服饰新商成长速度也一骑绝尘。在孵化效率上，年成交破百万率，是大盘的约40倍，年成交破千万率，是大盘的70倍。其中RA everyday、ONEELABS4个月成交破2000万；JLAUNT，11个月成交破5000万；riverstone plus8个月成交破3000万……

新商的成长并非昙花一现，而是呈现出具有爆发力的成长曲线。数据显示，新商在入驻后第一年为积累期，增速可达10至20倍；第二年进入扩张期，增速稳定在3至5倍；第三年则迎来爆发期，可冲刺亿级规模。多个次年新商已验证这一增长模型：凌茜恣禾次年成交突破4亿元，婵婵WANG、板栗可可Bankelili冲刺3亿元。

当前正处于淘宝服饰商家的窗口期：确定性的资金和流量投入、高粘性人群的复购与留存、可复制的新商成长曲线，以及可持续经营的原创保护平台，正在为服饰商家释放空前的生意机会，把握住这一波增长红利，有望实现成交规模的指数级飞跃。

上线原创保护平台，维权成本降低50%

抄袭门槛低、维权成本高，一直是困扰原创服饰商家已久的行业顽疾。日前，淘宝上线原创保护平台，首创跨平台维权机制，将全网追击抄款侵权，把维权周期和费用降低50%，保护原创商家的核心竞争力。

中国服装协会调研数据显示，小众原创商家年销售额损失中位数达15-25万元、头部品牌方单店年损失甚超过200万元。根据百博智库抽样报告，爆款服装被仿制后，正品销售额平均流失30%-50%。

为破解这一困局，淘宝联合国内知识产权快速维权中心，推出集“跨平台、周期短、低成本”于一体的原创保护机制。

“这对于我们做原创的很有帮助，本身我们店主打风格化设计，体量并不大，耗费心血设计出来的衣服被抄款后，很难追责。现在对于抄款能跨平台追溯，20天左右就能完成维权，挽回了不少经济损失。”业内人士评价称，此举或将重塑服饰行业的竞争逻辑，推动市场从“拼价格”真正走向“拼原创、拼设计、拼品质”。