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阿里妈妈联合品牌现场作答“00后双11购物愿望 ”
兮源| 2021-10-19 15:10:00
双11天猫阿里妈妈

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出品/壹览商业

编辑/兮源

《壹览商业》获悉,10月20日晚上八点,天猫正式启动双11预售。10月19日,阿里妈妈联合中国青年报社打造《00后想买啥》双11线上发布会,邀请100位00后年轻人与品牌商家现场对话,为供给双方匹配需求的同时,洞察新一代年轻人的“消费真相”。

据了解,发布会邀请了爱尝鲜的时髦女孩、精致的美妆博主、朋克养生的萌新白领、可爱的次元女孩和游戏大神青年宅男代,代表着五类年轻主流人群。“颜值正义、彰显自我、独居主义、跨界为王、玩物立志”则是在这场交流中洞察到的五大00后消费趋势。

例如,通过对00后男性小家电消费偏好的洞察中可以看到,从“居家体验”到“外出防护”乃至“精致饮食”,年轻人偏好消费的类目已更多和生活品质、健康生活产生极强关联性,以“解放双手”为初心的懒人经济已不再是激发年轻群体消费的核心动因。

从阿里妈妈官方商品池选出的十大00后喜爱的爆款品牌,也在现场拿出“秘密武器”,用超级产品、超级福利和超级玩法实力宠粉。

彩瞳品牌Moody定制line friends联名宝藏礼盒、爆款系列睛彩盒,提前锁定全年最亮新花色;伊肤泉发现了00后在“控油、祛痘、亮肤”三个方面的细分需求,特别推出爆款医美套组解决熬夜党的问题肌;电竞品牌雷蛇则为广大00后游戏玩家准备了“毒蝰终极版无线鼠标”,为其提供顶尖的响应速度和操控体验……

据阿里妈妈分析,基于其全新发布的深链经营(DEEPLINK)人群方法论,00后群体在以加入会员、收藏、加购等关键触点为代表的消费前置链路分层中明显占优,高于非00后群体10%,证明00后群体的消费意愿和行为更加强烈。这也为品牌营销提供了重要参考依据。

阿里妈妈相关负责人表示,当下年轻消费者的购买行为,已不仅仅是消费欲望的满足,而是生活方式的选择和营造。对品牌而言,能否敏锐洞察年轻消费者心态的不同和行为的差异,并在货品布局、消费者运营、营销投资等方面形成应对策略,将成为其决胜双11的关键。

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