海外电商媒体channelx报道，临近节日购物季、涌入TikTok搜索礼赠灵感的消费者空前增长，品牌需借平台增长拉动销售。Bazaarvoice调研显示，尽管66%的英国消费者已在TikTok Shop下单、五分之一每周至少使用一次，但信任仍是平台购物转化的主要障碍。TikTok Shop已跻身英国美妆第四大零售商。